韩都衣舍是什么牌子 图揭韩都衣舍的衣服都来自韩国吗(2)

韩都衣舍是什么牌子 图揭韩都衣舍的衣服都来自韩国吗

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  从韩都衣舍看其他淘品牌的定位

  目前,排名女装前三的淘品牌都有精准的定位,除了韩都衣舍主打韩国风,网罗“哈韩”人群外,裂帛以民族风为主,茵曼则是素雅的棉麻风格。

  除了优化的产品小组制和精准的定位,韩都衣舍对传统供应链结构也进行了改造:扁平、直达、权责分明。与传统企业整个生产部门对应一个大的针织部不同,韩都衣舍的针织部和梭织部都是和产品小组对应的。公司目前有接近200个产品生产小组,每个小组都有对接的针织部、梭织部,以及位于青岛、东莞虎门、广州的代工厂。另一边的运营中心,则是统一的供应商管理,统一的核价,统一的主辅料的配送,但人员也和产品小组对应,利益也绑定在一起。

  Zara的成功在于快速反应的供应链和轻库存,淘品牌在这两方面似乎都不成问题,韩都衣舍声称目前售罄率可以达到95%。传统服装企业最早进入互联网的目的之一便是倾销库存。通常,国内服装企业的平均库存周转天数为185天,Zara一次供应链周转需要12-15天,但在线上这个数字可以缩短到几天。

  淘品牌的迅速崛起和电商日渐显著的增长趋势,使越来越多的传统企业进驻互联网平台,包括国际快时尚品牌优衣库、Gap、Forever 21。据天猫服饰负责人俞巍介绍,优衣库于2009年3月进驻淘宝商城,成为首家入驻的国际品牌。当年,欧时力、歌莉娅、美特斯邦威等品牌也随即加入。这两年,包括GUESS、LACOSTE等国际品牌也加入了天猫。

  优衣库的电商负责人对记者说,他们非常重视电商的业务,“电商一直以来都是优衣库的重要战略目标之一,将来也是。”目前,优衣库的天猫官方旗舰店与线下的实体门店做到货品及分类基本一致,一些限量款商品仅限于天猫旗舰店和线下的旗舰店销售,在普通门店买不到。该负责人说,天猫旗舰店销售情况在持续增长,他们认为未来仍有很大的增长空间。

  Gap于2011年3月进入天猫,同时也在大陆和香港分别开了独立网店。Gap的发言人说,他们的电商运营和实体店是两个完全独立的渠道,线上店的优惠、打折活动是独立策划的;有一些商品,比如孕妇装目前只在网店销售。

  面对传统品牌集体“触电”,淘品牌决定抱团应对。“整个网络市场还是一个相对的蓝海,虽然竞争也很激烈,但我们(淘品牌)之间还没到相互竞争的阶段,说白了,抢市场还来不及。”赵迎光看得很清楚。

  据介绍,天猫平台现在有大约120家优秀网络原创品牌,与庞大的线下品牌群相比数量依然非常小。“品牌的发展就像盖楼,地基最重要,而传统品牌在这方面是有相当的竞争力的。很多淘品牌地基不够深,我们会继续招人、储备。刚租了三个月的地方,人又加满了,我又不得不和物业再谈再租地方的问题。”赵迎光说。

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