韩都衣舍是什么牌子 图揭韩都衣舍的衣服都来自韩国吗

  韩都衣舍进入淘宝平台虽只有五年时间,却借互联网之力走过了传统品牌十几年的路程。

韩都衣舍是什么牌子 图揭韩都衣舍的衣服都来自韩国吗

点击这里进入韩都衣舍官方旗舰店-->

  生于1974年的赵迎光曾在韩国待了十年。他发现一家只有四年半时间的韩国女装电子商务公司日发单量高达4万单,而他当时以为一个网站一天卖100单就很牛了。赵迎光回国后在济南创立了韩都衣舍,并在短短时间内开发了6个品牌,包含少女装、淑女装、中老年女装、男装、童装的全年龄段产品。目前旗下6个品牌的日发单量共约2万单,再次印证了互联网平台的助推力。

  据了解,韩都衣舍是淘宝平台少有的快时尚品牌商,其它的原创品牌多以设计师品牌为主。2009年,他在内部做了个试验,成立了两套班子,一套是按照传统服装公司设置三个部门:设计师部、商品页面团队以及对接生产、管理订单的部门;另一套系统是把三个部门的人打散,每个部门抽出一个人,三个人成立一个小组,总共十个小组。两套班子同时开工,三个月后,传统班子被停掉,公司开始试用效率更高、产品更好的小组制生产模式。

  “后来我研究Zara的模式,发现原来我们的小组制和Zara的买手制在本质上是一样的,而且我们还更进了一步。”赵迎光认为这套模式走对了,他们做快时尚也就成了。

  据悉,Zara有400个买手兼设计师在全世界挑选衣服,每年设计超过12000种时装。设计师和市场专家、进货行家确定产品最后的设计方案,以及投入生产的细节,而门店的服装搭配则在店长这一端。但在互联网平台,买手和店长合二为一,做商品页面的人既是买手也相当于店长,负责开发产品,也负责搭配服饰、寻找卖点进行销售,并决定在网上卖什么价钱,根据天气的变化来打折、促销。

  “我们都是以单款来考虑的,这一款衣服从设计到销售,全部有数据把控。这是互联网品牌可以做到的,但是线下品牌很难精准到每一款。传统品牌花大量的精力做渠道建设和扩张,而我们则不需要做渠道。精力都集中在产品上,包括产品本身的设计、网站的视觉传达以及服务。”赵迎光说,单款产品的运营模式不仅精确了产品,还可以避免过量库存。

  这种运作方式保证了从设计到生产的快速、标准化操作。据了解,Zara的一款产品从设计到上架,平均要10到15天,在传统时装界则需要6到9个月。而淘品牌每天都上新款,韩都衣舍每天的新款达七八十种,他们最早从韩国3000多个品牌中选取了1000个适合25-35岁的女性品牌,作为产品更新的资源库。

  “对淘品牌服装来说,最重要的是定位精准,这也是和传统品牌最大的区别。传统品牌需要泛大众化,定位要模糊,不能太精准。而互联网品牌一定要定位精准,我们是将线下的小众市场做成一个大的市场。”赵迎光说。

声明:“伊人网”登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,本站亦不为其版权负责。如存在有侵犯您的合法权益的内容,请联系我们,本网站将立即予以删除!

相关阅读

推荐阅读